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二次促銷 找回流失的顧客
日期:2010年9月8日 瀏覽:2340 次
2004年3月,在某醫(yī)藥集團F產(chǎn)品市的一場銷售活動中,發(fā)生這樣一件事情:有一個顧客家庭比較困難,在活動現(xiàn)場,經(jīng)過專家的說服,他對F產(chǎn)品的乙肝康復整合療法非常認同,并愿意接受治療,可是回到家后,因為經(jīng)濟原因和別人的負面影響,他就猶豫了,治療還是不治療?工作人員通過3次打電話溝通,這位顧客表示愿意接受治療,但經(jīng)濟問題解決不了。怎么辦?
這種情況在很多市場都會遇到,顧客雖然很想治療,但因為經(jīng)濟問題一時解決不了,就會停止治療,甚至放棄治療。如果我們放棄了跟進,實在是可惜,不但流失了顧客,甚至還為別的廠家做了“嫁衣”,而某市場部的做法卻是值得我們借鑒。
工作人員為了促成銷售,防止顧客流失,就去想辦法替他解決錢的問題。工作人員就問顧客,你的親戚誰可以借錢給你?他說,他大姑經(jīng)濟條件較好,工作人員又問了他大姑的電話,然后打電話給他大姑,進行說服,讓她借錢給其侄子治療,最終達成了銷售。
二次促銷是什么
F產(chǎn)品在上市的幾年當中,象類似的情況有多少呢?顧客總會有這樣那樣的問題,如果不幫他解決問題,別人也許會幫他。我們認為,無論在什么樣的活動中,除下在現(xiàn)場產(chǎn)生的銷量外,我們還要根據(jù)掌握的顧客名單,根據(jù)顧客在現(xiàn)場的購藥情況,對那些沒有購藥的顧客進行跟蹤,進行二次促銷,合理利用我們掌握的資源。